《末世冲突》 《末世冲突》

中国的手机游戏规则对中东出版业意味着什么

星期一, 13 7月 2020 06:08

自去年2月以来,由于中国政府发布了关于手机游戏在中国境内发行的新公告,手机游戏的格局发生了变化。新的声明并不是关于制定新的法规,而是对中国市场长期存在的现有规则的执行策略进行了澄清。无论是在中国还是在世界其他任何市场,监管机构格局的变化都不是什么新鲜事,但企业确实必须做出调整,以应对它们的遵守以及它们对出版战略和竞争的潜在影响。

正如你们中的许多人可能知道的,中国的新规定意味着一些用于在中国发布手机游戏的工具将不再可用。单一的ISBN将不再适用于多个游戏。某些出版公司已经在同一类型的几款游戏中使用了相同的ISBN,但这种共享许可策略将不再被允许。由于最近的COVID-19全球大流行,监管机构对提及疾病、死亡甚至僵尸等问题也变得更加敏感。

可以理解的是,许多中国游戏开发商主要专注于中国市场。毕竟中国市场是世界上最大的。中国拥有超过7亿的游戏玩家和超过210亿的收入,是手机游戏世界无可争议的领导者。其他中国企业的海外业务主要集中在美国和欧洲等传统市场。但由于新规定的出台,中国的游戏工作室开始将目光投向中东等新兴市场。根据GameRes最近的一篇文章:

 

根据移动广告分析平台Apptica的数据,顶级手游发行商比以往任何时候都更重视中东。2019年移动广告的趋势之一就是把重心从欧洲和美洲向外转移。应用程序巨头——各领域的领跑者们——正在将精力转投其他市场:拉丁美洲、亚洲,特别是中东。GSMA预测,到2025年,中东和北非市场将出现最快的用户增长。20194月,中东国家的移动广告总比例为10.4%,而2018年同期仅为3.46%,与往年相比提高尤为明显。

 

虽然休闲游戏和文字游戏在该地区拥有更多的下载量,但像大多数其他地区一样,专注于应用内购买的游戏长期以来在收入方面占据主导地位。中东游戏市场也吸引了中国许多游戏专业人士和分析师的关注。最近的一篇文章新浪网总结了这一趋势:正如一位专家所指出,尽管东南亚地区的迅猛发展备受瞩目,但中东地区持续发展的手游中心正悄然显示出其强劲势头 加上这个据腾讯《绝地求生》(PubG)一项分析所示,在中东和非洲,游戏创收在2020年预计将达到48亿美元,在2021年将达到60亿美元。

 

中国的游戏市场仍然是所有游戏工作室的首选,但更多的动机是将目光投向世界各地的市场。虽然世界上没有一个市场能与中国市场的规模和购买力相媲美,但众多新兴市场造就了中东市场,这对中国开发商在中国办理许可证手续提供了一个关键机遇。尤其是那些涉及应用程序购买的游戏,如RPG游戏和战略游戏,已经在该地区拥有大量的内置观众。

建议:进入中东市场的最佳途径是在其最重要的市场上找到一个值得信赖的合作伙伴。在伊朗,巴扎应用商店是一个应用商店,拥有近4500万活跃用户和3000万游戏玩家。Google Play store可能是吸引该地区许多国家的一种有效方式,但它在伊朗不提供金融服务,所以让你的游戏货币化的唯一方法就是使用巴扎应用商店。该公司长期以来与许多中国和欧洲的开发者合作,并在将中国游戏整合到波斯语应用商店方面取得了很大成功。

它有自己的出版部门,这使得快速翻译和文化化,通常只需几周时间,而且它的数据驱动的推广使它很容易接触到数百万的游戏玩家。伊朗没有与中国市场相同的许可要求,该公司可以处理任何可能出现的监管问题。所有这些因素使得巴扎应用商店成为当地的合作伙伴,它可以将一款手机游戏带给数以千万计的游戏玩家,而无需研究当地市场或了解如何在这里做广告。这是将应用商店作为本地合作伙伴而不是发布者的好处。